Eran los años 70s y Pepsi trataba de entrar en un mercado más que complicado: La Unión Soviética. En plena Guerra Fría no sería fácil pero... ¿Por qué no? Era un mercado inmenso y casi virgen.
El CEO de Pepsi, Don Kendall, se embarcó en la misión de romper el frío de la cortina de hierro para vender el dulce producto gasoso, una tarea memorable considerando que era apenas un empresario contra el superpoder comunista.
El tema, con estas cosas de los commies, era la forma de pago. Porque si algo le faltaba a la URSS era dinero útil, los rublos no servían en el resto del mundo y Pepsi debía cobrar de alguna forma, y sin dudas que lo hizo!